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Marc Zuckerberg aseguró a finales del pasado año que su principal objetivo para 2018 era mejorar Facebook, y lo cierto es que no ha tardado demasiado en ponerse manos a la obra. ¿Por qué? Porque hace unos días anunció cambios en el algoritmo de Facebook, la red social más importante del mundo, que ahora da una mayor prioridad a los contenidos generados por amigos y familiares, respecto a aquellos producidos por marcas y medios de comunicación.

El principal objetivo del cambio del algoritmo de Facebook es combatir las noticias falsas y poco valiosas, que en los últimos años se han apoderado de la mayoría de los muros de publicaciones por encima de las publicaciones de nuestros propios amigos, lo que ha aumentado la desconfianza de sus más de 2.000 millones de usuarios.

Y la medida que ha tomado Marck Zuckerberg para combatir esas falsas publicaciones es promover las interacciones valiosas que generen los propios contenidos, penalizando los contenidos públicos, tal y como informa en este post de su propio perfil de Fbk.

Esto supone que a partir de ahora encontrarás una menor cantidad de contenido publicado por marcas, negocios y medios de comunicación, dando paso a contenidos propios que provoquen la interacción de los usuarios y, que hagan que el tiempo que pases en Facebook sea más valioso y enriquecedor.

Adiós contenidos públicos, hola publicaciones de amigos

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Pero, ¿qué quiere decir esto? Pues que a partir de ahora verás menos contenidos del tipo “Haz este test y descubre qué personaje de tu serie favorita eres” y más publicaciones realizadas por tus propios contactos, como fotos de bebés o de viajes realizados por tus amigos. Para que te hagas una idea, una foto del cumpleaños de uno de tus contactos que haya recibido cientos de interacciones, copará las primeras posiciones de tu muro.

Lo que quiere Zuckerberg es que interactuemos y abramos conversaciones entre nosotros que provoquen debates y discusiones.

Si hasta ahora Facebook premiaba aquellos contenidos que nosotros mismos habíamos catalogado como interesantes, ahora los contenidos que más relevancia tendrán en los muros serán aquellos realizados por nuestros contactos, y que además sean de calidad, interesantes y provoquen interacciones. ¿Significa esto que ya no volveremos a ver noticias de información? No, las seguiremos viendo, pero siempre y cuando hayan generado el interés de tu grupo de contactos.

Malas noticias para las marcas

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El cambio de algoritmo en Facebook es una mala noticia para las marcas, que en los últimos años habían encontrado en esta red social un auténtico filón a la hora de captar nuevos seguidores y darse a conocer, hasta el punto de que son muchas las marcas que a día de hoy son lo que son, gracias a Facebook.

En el poco tiempo que el algoritmo lleva en marcha, ya se ha podido comprobar cómo se ha producido un importante descenso en el tráfico de los contenidos públicos creados por marcas, negocios, medios de comunicación, etc.

¿Significa esto que si eres una marca y Facebook desempeñaba un papel protagonista en tu estrategia de Social Media Marketing, ya no podrás sacar beneficio a las publicaciones de Facebook? No, será más complicado, pero aun así podrás continuar aprovechando la fuerza y la influencia de la red social más importante del mundo, y a continuación te voy a dar una serie de consejos que te serán de gran ayuda.

¿Cómo conseguir que tus contenidos de marca continúen siendo relevantes?

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Contenidos de calidad y relevantes

Zuckerberg ha afirmado que quiere acabar con las publicaciones “basura” y premiar aquellas que interesen a nuestro círculo de contactos. Por ello debes esforzarte más que nunca por crear contenidos de útiles y de calidad, que sean capaces de captar la atención del público. De esta manera, es probable que los usuarios compartan el contenido y que incluso etiqueten a sus amigos, lo que generaría conversación y debate, que es lo más valorado por el nuevo algoritmo de Fbk.

No “obligues” a los usuarios

Hasta ahora funcionaba muy bien eso de ofrecer beneficios a los usuarios a cambio de compartir, comentar o darle un me gusta, pero esto ha cambiado, de hecho estos contenidos serán fuertemente penalizados al ser considerados de baja calidad.

Debes dejar que sea el propio usuario el que decida si le interesa o no tu contenido y si realmente quiere compartirlo con sus amigos.

Realiza publicaciones de pago

Lo que el algoritmo no penalizará serán los anuncios y publicaciones que hayan sido pagados, por ello es importante si no quieres desaparecer y pretendes continuar llegando a tu público objetivo, que inviertas en publicaciones patrocinadas, así como que domines la herramienta Facebook Ads, que es la plataforma diseñada para ello.

Las ventajas de Facebook Live

Los vídeos en vivo reciben una muy buena respuesta por parte de los usuarios, por lo que no dudes en aprovechar las ventajas que ofrece Facebook Live. Valorados por el nuevo algoritmo, los vídeos en vivo obtendrán una mayor proyección y distribución con los cambios introducidos.

Ya conoces qué cambios aparecen con el nuevo algoritmo de Facebook, cómo te afectarán y qué necesitas hacer para continuar sacándole partido a la red social más importante del mundo. Ponte manos a la obra y ofrece contenidos de calidad que interesen a tu audiencia. Si lo haces, no tendrás nada que temer.

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