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Ya entrado el 2018, desde Benllyhidalgo.com sabemos que la mayoría de vosotros estáis estrechamente ligados al marketing online y a todo lo que rodea al mundo digital. Por ello, al igual que con el post “Resumen de las tendencias en e-Commerce que marcarán 2018. ¡Adelántate al futuro!”, que hicimos a finales de septiembre de 2017, ahora hemos querido hacer un repaso a las que, según los expertos, serán las 10 tendencias en marketing online durante este año.

Muchas de las tendencias que triunfarán este año se mantienen del 2017, como la importancia de las redes sociales o el marketing de contenidos, pero otras han llegado para quedarse, y todo apunta  a que van a marcar y mucho el futuro y el presente del marketing online. ¿No te las quieres perder? Pues presta atención y toma nota. ¡Comenzamos!

#1 – La importancia de las redes sociales

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Las redes sociales continuarán mostrándose como uno de los elementos más importante dentro del marketing online, siendo la principal vía de comunicación entre clientes y marcas.

Son el mejor altavoz para darse a conocer, y aunque parece que el nuevo algoritmo de Facebook va a poner las cosas un poco más difíciles en el caso de la red social de Marck Zuckerberg, habrá que continuar teniendo muy en cuenta a las principales redes como Instagram, Twitter, LinkedIn o el propio Facebook dentro del marketing digital.

Las posibilidades que ofrecen las redes sociales son innumerables, tanto para darse a conocer, como para captar nuevos cliente, ofrecer atención al cliente, realizar sorteos y promociones, generar engagement y sí, también vender. Por ello si estás ligado al marketing online, es fundamental que cuentes con una estrategia de Social Media Marketing.

#2 – DMP – Data Management Platform

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DMP hace referencia a una herramienta tecnológica que se centra en la centralización de datos procedentes de diferentes canales, con los que los anunciantes consiguen generar información útil y de calidad sobre las audiencias.

Indispensable en el mundo online, especialmente en aquellos negocios enfocados a la venta/compra programática, resulta muy eficaz para gestionar grandes inversiones en publicidad.

La tecnología DMP permitirá sacar partido a los datos, consiguiendo sacarles el máximo beneficio posible.

#3 – Búsquedas por voz

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Las búsquedas por voz van a ser protagonistas a lo largo de 2018 dentro del marketing online, siendo muy importantes dentro de cualquier estrategia de marketing llevada a cabo por cualquier tipo de empresa online.

Una tendencia que afecta directamente al SEO, ya que resta importancia a las palabras claves exactas y aumenta la de los long tail, que es el método más utilizado para este tipo de búsquedas, dando mayor sentido a la semántica y también al contexto.

Asistentes de voz como Siri, Alexa o Cortana están cada día más al alcance de todos, y dada la efectividad y la comodidad que ofrecen, no es de extrañar que sean muy utilizado por los usuarios.

#4 – Contenido de calidad

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El contenido de calidad se mantiene un año más, y sinceramente, no creemos que algún día deje de ser una tendencia dentro del mundo online. No debería hacer falta decir la importancia que tiene generar contenido de calidad dentro del mundo online, principalmente de cara a Google y también de Facebook, especialmente con su nuevo cambio de algoritmo.

Aquí el problema está en saber reconocer qué es un contenido de calidad. Pues bien, un contenido de calidad es ese que cuando comienzas a leerlo, acabas terminándolo, debido a que te ha resultado interesante y te ha ofrecido una información útil y de calidad, llegando incluso a compartirlo en tus redes sociales,

¿Cuántos posts has comenzado a leer y no has pasado del primer párrafo? Seguro que muchos, y todos ellos están considerados como contenidos de baja calidad.

Si quieres buenos resultados, crea buenos contenidos, que sean originales, útiles, de calidad y que aporten valor a los usuarios. Ah, y hazlo con frecuencia.

#5 – Influencers

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Los influencers llevan tiempo mostrándose como uno de los mejores focos para aumentar la presencia y mejorar la reputación de las marcas, y en 2018 va a continuar siendo así. Se trata de uno de los aspectos que aporta mayores beneficios a cualquier marca, ya que el público confía en ellos y cuentan con miles e incluso millones de seguidores en redes sociales, lo que asegura la visibilidad de la marca.

También hay que destacar el papel de los “microinfluencers”, que aunque no tienen tantos seguidos ni ofrecen un alcance tan masivo, están centrados en un público objetivo más concreto, lo que aumenta todavía más las posibilidades de venta y de aceptación por parte de la audiencia, ya que se muestran más naturales y generan una mayor confianza.

#6 – Podcast

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Los podcasts van a ser otra de las tendencias de marketing online más destacadas de 2018. Su principal ventaja es que ofrece la oportunidad de consumir la información en el momento que desee el usuario y, a la vez que está realizando otras tareas.

Destacando la flexibilidad que aportan y su fácil gestión, los beneficios que ofrecen son innumerables, hasta el punto de que se han convertido en la opción más demandada, por detrás de los videotutoriales, a la hora de obtener información.

#6 – Emisiones en vivo

Hay que destacar el importante papel que han adquirido las emisiones en vivo, una de las tendencias más populares actualmente en el marketing online, y no es de extrañar. Una tendencia que inició Google+ con los Hangouts, que continuó Periscope y que ha terminado de explotar con Facebook Live.

El éxito de las emisiones en vivo está en que cuando se realizan emisiones en directo, la repercusión siempre es mayor, y la prueba está en que los vídeos en streamings se consumen el triple que los convencionales y reciben hasta 10 veces más de comentarios.

#7 – Marketing de pago

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Cuando pagas, las posibilidades de éxito siempre son mayores, y si tenemos en cuenta la enorme competitividad que existe actualmente en el mundo online, no es de extrañar que el marketing de pago sea otra de las tendencias más destacadas en el marketing online.

Pocas son las marcas que actualmente no recurren a la publicidad o marketing de pago, y es que lo cierto es que aseguran resultados. Aumenta la visibilidad de cualquier contenido, ya sea un post en un blog, un videotutorial, un podcast o la propia web, y lo mejor es que ofrece posibilidades de segmentación, posibilitando que esos contenidos puedan llegar a tu público objetivo.

Totalmente accesible, a día de hoy hay que destacar a Facebook Ads y a Google AdWords, que son las dos plataformas por excelencia a la hora de realizar campañas de marketing de pago.

#8 – Amazon

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Hasta ahora Amazon se había mostrado como un lugar en el que poder comprar cualquier artículo sin salir de casa, pero esto ahora ha cambiado, de hecho, se muestra como el principal competidor de Google, ya que se ha convertido en el tercer buscador en todo el mundo, solo por detrás del propio Google y de YouTube.

Esto ha hecho que estar presente en Amazon sea algo muy importante para cualquier marca, ya que son muchos los usuarios que acuden a él y, con el valor añadido de que quien lo hace, tiene intención de comprar.

La prueba de su éxito está en que más de la mitad de las compras que se realizan en Estados Unidos, se efectúan a través de Amazon. De modo que si tienes una tienda online especializada en la venta de productos, debes estar en Amazon.

#9 – Growth Hacking

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El Growth Hacking está más en auge que nunca, y aunque ya lleva mucho tiempo dentro del mundo online, parece que 2018 va a ser su año. La figura del growth hacker se basa en aumentar el número de leads de una empresa, en el menor tiempo posible y realizando la menor inversión, ¿mola verdad?

Esto lo consigue a través de un trabajo de análisis, en el que se identifican diferentes formas de crecimiento que se adaptan a cada modelo de cliente. Para ello es indispensable conocer al público objetivo y saber cuáles son sus inquietudes y necesidades, ya que de esta manera será más fácil llegar a él y hacer crecer la marca.

#10 – Analítica web

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Cuanta más información tienes, más fácil resulta saber si estás consiguiendo los resultados esperados. Esta información se consigue a través de la analítica web, que a través de analizar todas las técnicas que estamos realizando, nos permite conocer la efectividad de todas las acciones de marketing online que estamos realizando, aportándonos información además del comportamiento de nuestros usuarios, lo que resulta muy eficaz para conocer un poco más a nuestro público.

Sabremos qué acciones están funcionando, para continuar apostando por ellas, y también las que no, siendo útil para cambiar la estrategia y enfocarla de nuevo.

Pues estas son las 10 tendencias en marketing online que triunfarán en 2018 y que todo negocio online debería aplicar para alcanzar el éxito. Aunque hay otras más, y posiblemente vayan apareciendo novedades a lo largo del año, a día de hoy podemos decir que estas 10 son las que más debes tener en cuenta. ¿Qué te han parecido? ¿Sumarías alguna más a la lista? ¡Cuéntanos!

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